TERMINI ODRŽAVANJA u 2009.: veljača 2009. - studeni 2009.

Osnovne teme CIPR Programa uključuju odnose s javnošću kao upravljačku funkciju, teorijske pristupe, upravljanje ugledom, korporativnu odgovornost i teoriju dionika, upravljanje problemima i krizama te planiranje u PR-u.

1. cjelina: Teorija i praksa PR-a (stručno znanje)

16. i 19. veljače (3+3 sata)

Trajanje: 9h – 12h

Uvod u teoriju i praksu odnosa s javnošću
• definiranje područja odnosa s javnošću, razumijevanje profesionalizma
• važnost teorije za razvijanje najbolje prakse
• upotreba teorija za osiguravanje nadležnosti i prepoznatljivosti
• osobni pristup učenju / refleksivna praksa
• akademski stil pisanja i vještine učenja.

23. i 26. veljače (3+3 sata)

Trajanje: 9h – 12h

Teorija PR-a – pregled
Teorijski pravci
• sistemska teorija
• kritičke perspektive
• retorički pristupi
• upravljanje odnosima

Izvori teorije (pregled)
• upravljanje – strateška komunikacija, organizacijska kultura i promjena, dionici/javnost, vodstvo, problemi itd.
• komunikacija/mediji – dvosmjerni modeli, uloga medija, dekodiranje poruka, semiotika, itd.
• socijalna psihologija – motivacija, potrebe, utjecaj, uvjeravanje.

PR teorija u praksi
• npr. analiza slučaja interne komunikacije

19., 23. i 26. ožujka (3+3+3 sata)

Trajanje: 9h – 12h

Odnosi s javnošću u društvu – širi kontekst

• Organizacijski kontekst odnosa s javnošću - odjel/agencija za odnose s javnošću
• Kako odnosi s javnošću utječu na društvo - gospodarski, politički i društveno (što obuhvaća stajalište o odnosima s javnošću kao društvenom/demokratskom "dobru" naspram "propagande")
• Trenutne debate u odnosima s javnošću, kao što su etika, korporativna društvena odgovornost, nadzor okoliša, različitost globalnih komunikacija (npr. pisanje blogova)
• Kretanja u društvu i na području odnosa s javnošću (npr. angažiranje zaposlenika)
  
  
• Postavljanje zadataka: Test kritičkog mišljenja

 

 

 

3. travnja - 30. travnja

Samostalan rad na zadatku

Na kraju 1. cjeline polaznici će moći:

• kritički procjenjivati niz teorija i koncepata odnosa s javnošću
• pisati eseje/seminarske radove u skladu s akademskim standardima
• pristupiti cijelom nizu relevantnih pisanih radova i promišljanja o odnosima s javnošću
• smjestiti teoriju odnosa s javnošću u širi akademski i društveni kontekst
• procijeniti učinak odnosa s javnošću u kontekstu vlastite tvrtke te u širem kontekstu
• primijeniti cijeli niz ideja o odnosima s javnošću na vlastito radno mjesto te na sektor kao takav

2. cjelina: Planiranje i upravljanje odnosima s javnošću (stručne vještine)

11., 14. i 18. svibnja (3+3+3 sata)

Trajanje: 9h – 12h

Uvod: Planiranje kao teorija i praksa
• teorije strateškog upravljanja i modeli planiranja
• strategija komunikacije i organizacije
• integrirano upravljanje komunikacijama

Strateško PR planiranje i organizacijski ciljevi
• korporativna komunikacija
• korporativna slika
• ugled organizacije
• odnosi s javnošću u upravljanju problemima i kriznim situacijama
• upravljanje i priprema projekata za klijente/poslodavce
• planiranje i resursi

21. svibnja (3 sata)

Trajanje: 9h – 12h

Strateške javnosti
• koncepti javnosti / dionika
• upravljanje odnosima
• rad s interesnim skupinama i lokalnim zajednicama
• uvjeravanje i utjecaj.

1., 4. i 8. lipnja (3+3+3 sata)

Trajanje: 9h – 12h

Strateška komunikacija
• kreativnost u komunikaciji
• stilovi/modeli komunikacija s ciljem informiranja i uvjeravanja
• korištenje postojećih i novih medijskih kanala
• strategija i taktika prenošenja poruka

Istraživanje i procjena
• organizacijsko istraživanje – osmišljavanje i izvršavanje
• alati i modeli
• odgovornost

• Postavljanje zadataka: Planski seminarski rad na temelju analize slučaja

23. lipnja - 31. srpnja

Samostalni rad na zadatku

Cilj 2. cjeline jest razvijanje sposobnosti objašnjavanja, kritiziranja i primjene niza teorija i praksa za strateško PR planiranje i upravljanje.

Na kraju 2. cjeline polaznici će moći:

• primijeniti niz teorija, modela i koncepata na planiranje odnosa s javnošću u cijelom nizu situacija
• osmisliti i prepoznati jasne strateške ciljeve za cijeli niz situacija, kao i odgovarajuću taktiku u skladu s korporativnim ciljevima
• uzeti u obzir i dati prioritet potrebama različitih ciljnih grupa/ zainteresiranih strana u nizu situacija
• oblikovati učinkovite komunikacije pomoću odgovarajućih medijskih kanala te informativne i/ili uvjerljive poruke
• odabrati odgovarajuće alate za istraživanje i evaluaciju
• koristiti gore navedene alate za planiranje na vlastitom radnom mjestu/u praksi.

3. cjelina: Osobne vještine i razvoj (refleksivna praksa)

3. i 7. rujna (3+3 sata)

Trajanje: 9h – 12h

Izrada projekta
• provedba akademskog istraživanja, pretraživanje i pregled literature
• razvijanje pitanja na koje istraživanje treba odgovoriti, hipoteza i metodologije istraživanja.

Alati za istraživanje
• kvantitativne i kvalitativne metode istraživanja
• osobne vještine planiranja – upravljanje istraživačkim projektom.

Osobna razmišljanja
• refleksivni pristupi teoriji PR-a na radnom mjestu
• osobna i profesionalna etika u istraživanju
• cijeloživotno učenje / kontinuiran profesionalni razvoj

• Postavljanje zadataka: Osobni projekt u dogovoru s mentorom

Cilj 3. cjeline jest poduprijeti polaznike u samostalnom istraživanju određenog aspekta teorije i/ili prakse odnosa s javnošću.

Na kraju 3. cjeline, polaznici će moći:

• definirati vlastite parametre projekta i osmisliti realistični plan istraživanja
• sastaviti pregled literature s postojećim promišljanjima na tom polju, što obuhvaća i kritičku procjenu
• provesti primarno, odnosno sekundarno istraživanje pomoću prikladnih alata za istraživanje
• provesti dubinsko refleksivno istraživanje odabranog područja prakse ili teorije odnosa s javnošću na temelju materijala predstavljenih u prethodnim modulima.
   

Mail

Print

Site map